El audio digital tiene una ventaja que ningún otro formato tiene: llega a tu público cuando no está mirando una pantalla. Mientras conduce, entrena, cocina o trabaja. Y con la compra programática, esa cuña se dirige a quien te interesa, no a toda la audiencia de una emisora.
Qué es el audio programático
Es la compra automatizada de anuncios de audio en plataformas digitales: servicios de música en streaming, plataformas de podcasts y radio online. Igual que en display o vídeo, la compra se hace desde una plataforma (DSP) que decide en tiempo real a quién mostrar el anuncio según la segmentación elegida.
Dónde puede sonar tu anuncio
- Spotify: anuncios de audio entre canciones en la versión gratuita, anuncios en podcasts y formatos patrocinados que combinan audio y vídeo.
- YouTube Music: anuncios de audio en la versión gratuita.
- Plataformas de podcasts, como iVoox, con anuncios insertados en los episodios.
- Radio online y otras apps de audio disponibles en el inventario programático.
Muchos de estos formatos incluyen un banner acompañante: una imagen que aparece en la pantalla mientras suena la cuña, con enlace a tu web.
Qué segmentación permite
- Zona: país, comunidad, provincia o ciudad.
- Edad y sexo, según los datos de cada plataforma.
- Intereses y momentos: por ejemplo, gente que escucha listas de deporte, de concentración o de viaje.
- Dispositivo: móvil, ordenador, coche o altavoz inteligente, según el soporte.
Cómo se mide: la escucha completa
En audio la métrica clave no es el clic, sino cuánta gente escucha la cuña hasta el final. Se mide por cuartiles: qué porcentaje llega al 25 %, al 50 %, al 75 % y al 100 % del anuncio. A esta última se le llama tasa de escucha completa (LTR, listen-through rate).
También conviene mirar el reparto por plataforma: no todas tienen el mismo comportamiento de escucha, y el informe te ayuda a dar más peso a las que mejor funcionan. En AdCost Sync lo verás como una onda de escuchas por día y un ranking por plataforma.
Cómo preparar una buena cuña
- Duración: lo habitual son 15, 20 o 30 segundos. Cuanto más corta, más fácil que se escuche entera.
- Marca en los primeros segundos: que se sepa quién habla antes de que alguien desconecte.
- Un solo mensaje y una llamada a la acción clara: «Busca X», «Reserva en…», «Pásate por…».
- Pensada para el oído: frases cortas, sin cifras difíciles de recordar ni direcciones web largas.
- Banner acompañante coherente con la cuña, con la marca y el mensaje bien visibles.
Cuándo encaja el audio en tu campaña
- Notoriedad con presupuestos contenidos: el audio suele tener un coste por impacto más bajo que el vídeo.
- Públicos que pasan mucho tiempo en movimiento: conductores, deportistas, estudiantes.
- Zonas sin otros soportes: donde no hay pantallas de exterior, el audio llega igual.
- Refuerzo de campañas de vídeo: quien ha visto el anuncio en la tele conectada lo reconoce después al oírlo.
Preguntas frecuentes
¿Necesito una cuña grabada en estudio? Ayuda, pero no siempre es imprescindible. Lo importante es que suene limpia y se entienda bien en auriculares.
¿Puedo combinar varias plataformas en una misma campaña? Sí. Esa es precisamente una de las ventajas de comprarlo de forma programática: un brief y un presupuesto para todas.
¿Cómo sé qué plataformas me convienen? Cuéntanos tu objetivo y tu público; el asistente de AdCost Sync te propone canales y reparto del presupuesto, y nuestro equipo lo revisa.