En una campaña de vídeo, que el anuncio se haya mostrado no significa que se haya visto. El VCR te dice cuánta gente lo ha visto entero, y es la métrica más útil para saber si tu vídeo funciona. Te explicamos cómo leerlo junto al resto del informe.
Qué es el VCR
VCR son las siglas de Video Completion Rate, tasa de visionado completo. Es el porcentaje de impresiones en las que el vídeo se ha reproducido hasta el final.
VCR = vistas completas ÷ impresiones × 100
Si tu anuncio tuvo 100.000 impresiones y 70.000 vistas completas, el VCR es del 70 %. Cifras de ejemplo.
Los cuartiles: el embudo de visionado
Las plataformas registran cuánta gente llega a cada punto del vídeo:
- Inicio: el vídeo empieza a reproducirse.
- 25 %, 50 % y 75 %: cuánta gente sigue viendo en cada punto.
- 100 %: vistas completas (las que forman el VCR).
Leídos juntos forman un embudo. Si la caída es fuerte en el primer cuartil, el arranque del vídeo no engancha. Si se mantiene y cae al final, quizá el anuncio es demasiado largo.
Qué VCR es «bueno»
Depende mucho del canal:
- CTV: los anuncios en la tele no se suelen poder saltar, así que el VCR suele ser alto.
- Vídeo en webs y apps: hay más formatos que se pueden saltar o que se reproducen sin sonido, y el VCR tiende a ser menor.
- Duración: un spot de 6 segundos se completa más que uno de 30.
Por eso compara siempre dentro del mismo canal y formato, y con tus propias campañas anteriores, no con una media general.
Otras métricas del informe
| Métrica | Qué mide | Cuándo importa |
|---|---|---|
| Impresiones | Veces que se ha mostrado el anuncio | Alcance de la campaña |
| CPM | Coste por mil impresiones | Comparar el precio de los canales |
| CPCV | Coste por vista completa | Eficiencia en campañas de vídeo |
| Clics y CTR | Clics y su porcentaje sobre impresiones | Campañas de tráfico (poco relevante en CTV) |
| Visibilidad | Porcentaje de impresiones realmente visibles en pantalla | Vídeo en webs y apps |
Cómo leer el informe según tu objetivo
- Notoriedad: impresiones, alcance, VCR y CPCV. Los clics importan poco.
- Consideración: VCR por creatividad para saber qué pieza retiene mejor.
- Tráfico o leads: clics, CTR y conversiones, sin olvidar el VCR como señal de calidad.
Errores al interpretar un informe
- Juzgar una campaña de CTV por el CTR: en la tele casi nadie hace clic. No es su papel.
- Comparar VCR entre canales distintos: las condiciones de visionado no son las mismas.
- Mirar solo el total: el desglose por creatividad, soporte y día suele explicar más que la media.
Cómo lo verás en AdCost Sync
El Centro de resultados muestra el embudo de visionado por cuartiles, el VCR por creatividad y en qué apps o canales se ha visto el anuncio, con cada cifra explicada en español.
Preguntas frecuentes
¿El VCR cuenta las vistas en las que el vídeo estaba silenciado? Normalmente cuenta la reproducción, no el sonido. Para audio se usa una métrica propia, la escucha completa.
¿Qué es mejor, un VCR alto o muchas impresiones? Depende del objetivo. Lo ideal es buscar alcance suficiente con un VCR sano para tu canal y formato.